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諧音、錯別字都違規！食藥署曝新指引：食品廣告暗示療效 最重罰500萬 - 三立新聞網SETN.com
來源：Google News · 2026年5月22日
新聞重點
食藥署發布食品廣告新指引，明確指出諧音字、刻意錯別字等暗示療效的表達方式均屬違規，最高可處罰鍰 500 萬元。此舉大幅收緊食品行銷的文案空間，品牌若未即時調整廣告素材與 KOL 腳本，將面臨高額裁罰風險。
議題分析
這次食藥署的新指引揭示一個趨勢：主管機關對「打擦邊球」的容忍度正快速降低，連慣用的諧音梗、別字技巧都納入違規範疇。對食品、保健品與醫療周邊品牌而言，過去仰賴創意話術規避法規的空間已大幅壓縮。更棘手的是，KOL 口播腳本與廣告文案往往由不同團隊各自生產，合規審查難以統一把關，一旦爆出裁罰，品牌聲譽與廣告帳號都可能連帶受損。中小品牌在素材生產速度本已吃緊的情況下，再疊加法規審查的負擔，更容易出現漏洞。
數位行銷 的設計觀點
面對食品廣告法規趨嚴，讓審查前置而非補救是關鍵。律師團隊在文案定稿前即把關食品與醫療廣告中的諧音、暗示療效等灰色表達，攔截風險於上線前 (#4)。搭配以醫療國考為資格門檻的創作者，讓 KOL 本身具備法遵識讀能力，自主過濾潛在違規腳本 (#2)。這樣的雙層設計，使合規成為內容生產週期的內建環節，而非事後補查的額外成本。
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本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
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