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食藥署新指引！廣告、業配濫用「三高」暗示療效可重罰500萬
來源：Google News · 2026年5月22日
新聞重點
食藥署公布新指引，鎖定廣告與業配內容中濫用「三高」暗示療效的手法，違規最高可罰500萬元。這類裁罰不只針對品牌方，找網紅業配同樣要負責，代操與行銷團隊都得重新檢視文案用詞。
議題分析
食藥署這次指引把矛頭指向「三高」這種模糊詞彙，因為它介於一般保健與醫療宣稱之間，最容易被業配拿來打擦邊球。問題是醫療類產品的行銷本來就仰賴專業背書才有說服力，但真正夠格的醫生KOL不多，內容審核也常常來不及跟上投放速度，法規風險與行銷需求之間一直沒有好的緩衝機制。
數位行銷 的設計觀點
找誰代言、內容怎麼審，是這波指引之後品牌方要重新算的兩筆帳。醫友資格卡在國家醫療考試加上千人以上粉絲這道門檻（proofPoint #2），背書力道跟一般網紅不同，但文案照樣要過審。廣告送出前先給律師團隊看過酒類、食品、醫療用詞（proofPoint #4），「三高」「療效」這類字眼是重點盯防對象。留言區也分兩條線走，一般留言正常回覆，客訴兩小時內要有人接手（proofPoint #5），別讓小抱怨拖成公關事件。
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本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
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